Преглед садржаја:
Најновија статистичка студија компаније ГфК показује неколико врло занимљивих образаца за анализу на тржишту мобилних телефона. Извештава о два главна тренда: порасту цена током прошле године и благој стагнацији глобалне тражње.
Више цене, нередовна потражња
Према студији и путем ПхонеАрене, цена нових терминала лансираних на тржиште порасла је, у просеку и на глобалном нивоу, за 10% у поређењу са 2016. То је значајан пораст, а објашњење за то може се наћи у нове технологије које се користе у новим терминалима: ОЛЕД екрани, КХД резолуција, препознавање лица, двоструке камере… побољшања се плаћају.
Нити треба заборавити феномен проистекао из конкуренције. Чињеница да је Аппле и даље референтна марка и да је генерално одржавао више цене од осталих компанија на крају је утицала на саме противнике који су одлучили да се подударају са нивоима цена, настојећи да се подударају са имиџом врхунског производа.
Какав ефекат ова промена цена има на потражњу? Да ли патиш? Студија ГфК закључује да ова ескалација није утицала на глобалну потражњу, са растом од 3% у последњих годину дана. Сада је свет веома велик и згодно је видети како се та потражња дистрибуира у различитим областима мапе.
Док је у западној Европи потражња за телефонима опала за 4 процента у односу на прошлу годину, у централној и источној Европи је порасла за 9 процената. Потражња се такође повећала у САД-у, за 2 процента, и у Латинској Америци, за 9 процената.
Главна противтежа је у Азији. У Кини, великом и утицајном технолошком тржишту, продаја је пала за 1 проценат у односу на прошлу годину. Јапан и Јужна Кореја такође су видели да су њихови захтеви смањени за чак 6 процената.
Докле ћемо ићи?
Нема врхунских главних марки (Самсунг, Гоогле или Аппле), а ове прошле године лансирани су испод 700 евра. Појаве иПхонеа Кс и Галаки Ноте 8, са основном ценом која прелази 1.000 евра, и чињеница да ниједан од њих није био очигледан пад продаје показује да је потражња спремна да апсорбује ове цене.
Зашто потрошња може да пати? У време када је мобилни телефон уобичајени производ, све је мање нових купаца, а међу онима који су већ ветерани, немају сви потребу да мењају моделе сваке године (и више, по одређеним ценама). Стога је на западним тржиштима, где је паметни телефон раније продирао, нормално да се овај ефекат догоди.
И у овом контексту, опште повећање цена је најприкладније за одржавање користи. Аппле је увек имао ову стратегију: без да је компанија која је продала највише мобилних уређаја, увек је била та која је зарадила највише новца.
Како је могуће? Ограничавање вашег производа на луксузни сектор. Друге компаније су откриле да је ова операција била исплативија, па су стога брендови као што су Самсунг, ЛГ или Хуавеи улагали напоре у промоцију својих најскупљих модела, док су средњи и нижи опсези изгубили на значају у свом каталогу. Такође је у средњим распонима дошло до ескалације, са стандардном ценом која се креће између 350 и 450 евра.
Питање је да ли ће цене икада стагнирати? Да ли је 1000 евра плафон који више неће бити прекорачен? Тешко је знати, а све зависи од ефекта које нове технологије нуде на потражњу. Када падне, то ће бити упозорење произвођачима да је време да се повуку.
